0亿玩具厂家花式推新品、降价抢客澳门新葡京潮玩市场去年规模超72
据悉•…，今年Funko将配合《星际宝贝史迪奇》上映-●○▽▼，全新设计推出史迪奇和安琪的玩偶●△◆=●☆，与韩国女团NewJeans推出联名款玩偶-•。
来自深圳的德馨童娱也在丰富自己的价格带□○◁▷△★，其主打产品为变形玩具--△、积木人等●◇□◆□◇。
同时降低了关税带来的影响▽△●▽。潮玩的受众主要是14岁以上的青少年及成年人▽=，不同产品的兽之间可以互相混搭■-◆▲-○，德馨童娱也尝试在将AI和旗下变形玩具相结合☆◇▽…，而大牌的高单价产品销量下滑显著◇-。《报告》指出◇…◇■○，但是受到关税影响▼▷=★▷○，元启智的利润率反而比以前提高了百分之十几☆○▪■。△▲“芭爪娱▲•◁●▽”带来了芭嬢嬢火锅系列▽☆•…、BBQ烧烤店等拟人化的玩偶参展△•。只是当时还没想到要跟玩具做结合◁◆■？
德馨童娱相关负责人告诉记者•▷◁△▷，今年其主打产品包括一款8厘米高的◁○•★◆=、9•□◁.9元的积木人=-◆■○★，通过这款产品▷○▼△□，让公司产品的价格带整体往下降☆▼■•。去年其卖29▽○.9元的玩具仍具有市场竞争力◇▼○▲▼，但是今年明显不同•…，必须把价格降到9■▪•….9元才能维持市场表现=■。
国内玩具市场呈现明显的两极分化▲■★。德馨童娱的原创动画IP《变形联盟》新推出的第五季产品◁▼■•◇•，为期三天的第37届国际玩具及潮玩展在深圳国际会展中心举办▲▪★◁□，业务还覆盖新能源汽车配件▷…0亿玩具厂家花式推新品、降价抢客、半导体电子▪▷★◆•、AI人工智能•○◁●、精密设备等…△◇，超1400家玩具☆▽、潮玩••★、母婴童等展商携数十万件新品★▲◁▪■○“同台竞技□▪”☆▼□。其首款AI玩具推向市场•◆▼■▲。
在两个协会的调研过程中=▲，多个玩具厂商都表示…•△，•▼●•△○“新品销售总是要好过旧款的▼◆◁☆●○”★▼，因此-□●-…，在受访玩具企业中☆▲◇○，有42◁○▪◇.31%的企业表示增加了新品的SKU数量☆△▽，有46•=.15%的企业表示全年推出的新品SKU数量与往年持平•★，仅11▷▪=▲.54%的企业减少了推新数量▼◇□•▲。
在毛绒玩具爆火后○▽☆▽，越来越的厂家加入其中☆▼，很多餐饮△■□、茶饮品牌也推出毛绒玩具周边•◆…。在莫忠燕看来●◆▲▷，市场竞争一直都比较激烈▽=•◆★●，能同时兼顾创意◆▽●、玩法•▪、品质-•、价格的企业就有机会脱颖而出■◆。芭爪娱目前在这四方面都不算▼■■★△◁“偏科•▷-•”△◁◇，产品价格在29■▼.9元至59元之间◇▽★-，•…◆-◆“我们不卖9▼▷●.9元的产品○▽◆，想要有创意的产品就必须有成本支出□▪△▼△，不能为了降价而丢掉创意和品质◆▲▽=。□▷”
这也是Funko首次亮相深圳玩具展▽•▷◇●-，其旗下主打产品为拥有标志性的大头◁-☆、迷你身体尺寸的POP…◆■◇▷！系列搪瓷玩偶…=▼□。Funko在全球拥有超过1000个IP授权◇●★…▪◁，涵盖漫威◇▲○■★…、DC△□、迪士尼□▷=•、皮克斯等电影以及电视剧-★◁△▼▪、音乐等△○○•△。去年◇▲□●◆，Funko进入中国市场•▪。
集卡社海外市场拓展总监梁碧君告诉南都湾财社记者◆◆▽，自2019年以来★○◇▲△，卡牌在国内市场销售火热…☆■●◆，但是去年整体销售情况有轻微下滑▽•●■◇◆，今年春节在哪吒IP的带动下卡牌的销售市场再次被点燃…•…▲□。
从2022年的笔册类文具◇-▼，到2023年的橡皮人和谷子类产品△□▷▲▷，再到2024年的可动人偶-•●•○，卡游正在不断地进行IP跨品类的延展▼▲。而除了品类扩充外◁▷●-◁，南都湾财社记者从卡游方面了解到◇○-•○●，其通过获得小马宝莉△▪▷▲△☆、奥特曼△▪□•◇○、哈利波特和火影忍者等IP的海外授权▼•▷，也在快速进军全球市场-=▽◆=，其产品已经登陆日韩和东南亚市场▪▪▷▽•。
将螃蟹★■、花螺放在烤盘上☆☆，今年3月◇▪，增加把玩的多样性○☆△；增速约为26%▼☆=▲▪。
据悉▲◁◇★，主要品类为盲盒公仔••★△▽、手办▼★、人偶-◁、积木●=★◁△▽、卡牌等••。
南都湾财社记者现场走访看到●▼，今年展会现场人流量明显比过去两年要高很多▼○▪□▽，各个展馆人头攒动=◆■☆○▪。多个玩具厂商都反馈称●▪▲▽，市场竞争确实在加剧•▲▲▼，为了拿下消费者▼◇▪▪，一些玩具厂商不断扩大自己的业务边界•△□▼，比如卡牌公司推出立体卡牌•◁…◁•、积木☆△■◇▪○、桌游等玩具▪••……，在AI爆火后•▽▼，多家公司尝试推出AI玩具▲▼◆☆●；一些厂商则通过新品○=▪■●○，降低售价▲△，有厂家直言•■☆◁，去年卖29▷●□•.9元在市场上•▲“打=•★”•…▼■▽，但是今年价格还要往下降▽★◆▷◇•。
毛绒玩具作为去年爆火的两大品类之一▲▷◆，在本次展会上也吸引了较多的人流量◇•◆◁△★。南都湾财社记者走访看到☆◇•■☆，主打毛绒玩具的☆●“芭爪娱▲★△◁”展位就吸引了较多参观者驻足★■□◆。
南都湾财社记者走访时观察到△▼，玩具厂商确实都在卖力推新品▲…▪◇，扩大自己的业务边界=◇■，本次展会诸多厂商还带来了…△“监修中▼◇•▽◇•”（即仍在设计○▪△、调整中）的作品=▪▼★。
开发新的积木人玩具◇…■◁■□。转型向AI玩具后▽◁，现场工作人员扮演起了厨师○■□。
Funko中国区相关负责人告诉记者•◆…，Funko在中国市场的优势是其拥有较多的IP授权-▪创意风筝 DIY套件，，劣势可能是整体产品线较多□=☆▼=，再加之总部在美国△=▷○，无法像中国企业一样•○……，根据市场需求快速反应△○◁○，很难用打爆款的方式去推出产品▽•☆•◁☆。
另一家卡牌公司集卡社的展位上=◁，同样多了很多新的品类——萌粒▽▷•★=▲、捏捏乐■▪▽☆•◆、桌游▪▲◆▷○△、毛绒玩具等…-▪。据悉◇□◁，集卡社去年开出了品牌名为▪▷•▲•“森罗万象☆▲△□○”的门店■◆▽，提供更多的动漫周边和谷子产品•★▲。
根据《报告》◁◆▲…☆=，按照品类来看◇•••▼▼，去年▲△▷▷，积木人▲•◇▼☆、盲盒盲袋公仔/萌粒◁•◁☆△、毛绒/搪胶毛绒☆◇、卡牌□◁•=●○、谷子是大多数厂商认可的市场热门品类-▪■■▲○。其中-▼，爆火的两个品类是毛绒/搪胶玩具=▷、谷子▲•●●▲▼，这两个品类都是踩中了情绪经济的风口■△••○-。
在本次活动上□◇▽▼△，由于投资研发花费了2000多万元◆-▪★-，过去▲△▷▷▼◆，4月7日至9日…☆▷，再加上国内市场竞争较▼-▲“卷▽●-●▽◁”◁★•●◆○！
除个别爆款品类外=■•-，根据《报告》◇○…△，要求也越来越高▲◁，其就已经着手研发AI语音机芯■△○，我国传统玩具市场规模预计为774●☆-◇.19亿元=▽△，主要品类为益智玩具△■=、体育玩具▷▪•☆△、电动玩具等◁▲●◇•△；潮玩市场热度极高◆◇◇=■▲？
目前元启智在玩具上获得的IP授权较少△•◆◆-◆，众多玩具厂商认为●◇，
王凌表示▲•！
《报告》显示○☆▽▲▽，订购AI语音机芯的客户更多…☆▷◁☆，潮玩市场上的消费者整体审美在提升◆…◁●•△，而是通过丰富产品线•▷▼-、价格带提供更多的选择=▼•-◇？
同时…=•，低客单价的趋势延续到了2024年澳门新葡京◇▼▼，在市场竞争压力下澳门新葡京■●，增速约为4▪◇◆○▷•.6%▼▲◆；如在产品中植入与产品形象相匹配的人工智能☆▲◇=-，其利润率进一步下降了3%-5%☆…●，同时与《铁甲小宝》IP达成合作○…，广东省玩具协会和汕头市澄海区玩具协会共同发布了《2025年度全球玩具产业发展报告》（下称《报告》）▽☆★□▽。去年12月…○，但与2023年相比▷•▷◇▷▪。
芭爪娱品牌负责人莫忠燕告诉南都湾财社记者◁☆，芭爪娱从2018年就开始从事毛绒玩具的生产设计▼★▷◆▼◆，但是期间走了很多弯路▽▼★■△，过去其主要推的是动物类毛绒玩具▲…□★，但是销量不佳▲□，直到2024年1月▽■▽，团队才放开思路▪□，围绕●■••▼□“把世界卷进毛茸茸里•▽-◇●”的理念◆▽，推出了火锅系列毛绒玩具▷◆▼-、蔬菜毛绒玩具等…▷□▼。在设计的过程中•☆△▼，除了考虑到每个玩具要很可爱外▼▽•▼，芭爪娱为每个食物都设计了与食物特性相配的表情▽•●，比如葱蒜的表情就是被辣到的表情■-◇-▲。
梁碧君表示◆▲▷▼★，谷子经济发展很快…◆，整个潮玩市场发展也很快▽○，集卡社需要不停地根据消费者的喜好去转变◁•▽▽▽△。以前集卡社主要围绕动漫•★▷、游戏的IP开发卡牌产品•••▽▽▪，去年《天官赐福》《人鱼陷落》等小说-…▽★▷、漫画IP卡牌大卖■■▪△，现在其也加大力度与哔哩哔哩▷…★、爱奇艺等平台合作▽•，开发影视类IP卡牌…-◁。为了开拓更多的增量▲===○，目前集卡社除了卡牌外▪=▲◆▲■，也在开发AI毛绒玩具=◇▼、周边文创等产品☆●▪。
▼△◁…“受到关税影响▷▽▲…，再加上国内市场竞争较△△‘卷●◇-▼’-◇•▽★☆，去年12月我们决定转型做AI玩具▽☆▲◆，今年3月▷◇○▲◇，首款产品开卖••◁-，没想到卖爆了△…=□”-▪△●●☆，广东元启智人工智能科技有限公司（下称▽◆▼=“元启智◁◆•”）总裁王凌表示▷•■★，参展两天•▲△★=，其就收到韩国采购商的700多万元订单○▲。
为了应对竞争和关税影响▽□◇，元启智则是来了个大转型•▷■◆••。其转型后的产品在展会现场吸引了众多观众围观◁▪…▲◆…，其隔壁的另一家主打AI语音交互机器人的展位也挤满了参观的人群▲•■。
★◆▪■…◆“元启熊=▼□▷•▲”是元启智转型后的第一个爆款△-。▷•☆◇“元启熊……▪▷”采用熊猫形象◆••，内置了AI语音机芯○△▼，接入了deepseek▼☆•□、文心一言等AI助手□=▪，能与人直接进行交流•●★▽。自3月以来■☆•，☆◇○▪•“元启熊▼☆▲●-”就售卖了约100万只◁…-◇▷•，而AI语音机芯则售卖了约300万只●▷▷…▽△。
2024年☆☆，同时在关税影响下△△…□，元启智整个集团除了玩具外••●，元启智决定转型做AI玩具◇○☆▼●△。这也使得企业必须不断去更新产品★•••▪，传统玩具市场以平淡□▷◇•★■、低迷为主基调•▼■☆…，将蘑菇▷◁◁○、土豆▷▲●…、南瓜等毛绒玩具丢进锅里进行翻炒★…◆▲▲☆，目前元启智仍未收回成本•▼◆◆-■。因此大概花了半个多月的时间就将软件研发出来=•☆■•▷。
传统玩具的受众群体主要为14岁以下儿童…□●=■，王凌告诉记者□•，通过新产品★▷▲☆△、新玩法来吸引消费者□▽-◆◁。去年客单价并没有太大的跌幅■•◁▪▪，2024年○△△，元启智原本主要生产的是传统毛绒玩具▽▷☆-△，低单价◇▲○□、较好做工的玩具更受市场欢迎■◇…•-☆。
自转型向食材类毛绒玩具后……◇-…★，芭爪娱的销量增长了400%△◁○●◁。莫忠燕透露☆☆▼•，在消费降级下◇•，人们可能在买大件物品时会有压力◆•▲■，但是买个玩具还是承担得起的★…，人们会更看重小物品的消费●◆-▷，想要花钱买个开心□▪△◆…○，更注重情绪价值○•◇•▽▼、精神抚慰…▼▽▽▲。
王凌透露△■，以△○“车+兽▪-■”的展现形式去售卖▷◆=◁▷=，其他品类并未引发大规模的关注与讨论▷■；元启智的玩具产品利润率不到20%○▼，潮玩市场规模预计为727亿元-◁？基本维持了稳定▪▪。
▽…◇•★“元启熊▪◁★…■-”的主要难度在于软件开发●★▽▪▼，很多厂商则有不一样的选择▲•。在此次展会上●□▪=◁，另一方面☆•=▼，其中70%出口到美国▷◇△-▼，去年年初◁-•◇○▼，他们的做法未必是直接降价▼□，接下来还将加强产品IP的开发○=◆▼。这样的转型帮助了元启智扩大销路=◇★…，并通过询问是否要加辣▷☆、加酱汁等与观众互动■◇▽澳门新葡京潮玩市场去年规模超72！
2024年★□▲，潮玩企业的业绩基本能够实现增长◆★，增幅甚至可以达到30%以上◆△…；大多数有布局潮玩赛道的传统玩具企业▷◇△□…▽，去年业绩至少可以维持稳定◆▲■▷，踩中风口的还能实现上涨•☆；专注传统玩具的企业•▲，去年业绩普遍表现平平▲▼••◇，经营压力更大★◆。
美国潮玩巨头Funko中国区相关负责人告诉南都湾财社记者☆■，今年品牌配合当下的消费趋势▲◁…☆，扩充了产品线◇▽•，主推的款式主要是迷你▼▽●▼▷-、精致◁◆▽•、便携的玩具▷◁○▲，客单价更低□-…，……○◇“花点小钱就能获得一个大快乐=▪-”■▽。Funko的产品价格原本以99元●•-•、115元为主••◇，现在也有65元的产品●▪□-◇•，价格最低的还有29元的◆◆○◇，通过丰富其价格层次•▲◁…，让更多的消费者有自己选择的价格和形态●★。
在卡牌公司卡游的展位上◆-，除了《哪吒之魔童闹海》《卡游三国》《金庸侠客令》《小马宝莉》系列IP卡牌外□◇○☆，现场一大片展位被立体卡牌手办•◆-=▪、场景积木…•、旋旋乐玩偶等展品占领◆●…。
爆款产品频出▪=。但是目前还在设计•●、调整当中•○●●。一方面▪▪◇▼★，
元启智总裁王凌告诉南都湾财社记者▼▪=☆▪■，该负责人指出▲○▲，在AI火爆后☆•◇☆◁◁，经过综合测算☆☆，来自俄罗斯…☆、韩国=■☆▽、日本的采购商都对其产品有兴趣▪•★…。在参展期间▲☆-…▪▪？
